A medida que Google avanza, ¿dónde está el A.I. de Apple? ¿estrategia?


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El CEO de Google, Sundar Pichai, ofrece el discurso de apertura en la conferencia de Google I / O de 2019.
Josh Edelson / Getty Images

El mes pasado en Google I / O , la multitud en Mountain View recibió una demostración de la próxima generación de Google Assistant . Vimos en trance como una serie de preguntas y órdenes verbales que fueron atendidas instantáneamente en un estilo natural, continuo y conversacional. Sin pausas, o la necesidad de decir "Oye, Google" cada vez, vimos el potencial de realizar múltiples tareas en múltiples aplicaciones, con la acción desplegándose mucho más rápido de lo que posiblemente podrías tocar y pasar a la misma conclusión.

En WWDC 2019 , fue el turno de Apple y se dio a conocer ... una voz nueva y más natural para Siri. El espectáculo solo se había desplazado unas pocas millas por las calles de California hasta San José, pero bien podría haber sido otro planeta. El contraste en el enfoque de la inteligencia artificial (IA) de Apple y Google es evidente. Para Apple está detrás de la cortina. Para Google es el futuro, y está listo para cambiar la forma en que usamos los teléfonos .

Apple y AI

Si bien el director general de Google, Sundar Pichai, siempre ha expresado abiertamente el impacto que cree que la inteligencia artificial tendrá en el mundo (una vez sugirió que es más profundo que la electricidad o el fuego), su homólogo de Apple, Tim Cook, ha sido más reservado al respecto.

Esto no se debe a que Apple no tenga ni idea de la IA, y no es como si no hubiera ninguna mención en WWDC 2019. Más allá de la voz más natural de Siri, escuchamos que la música personalizada está llegando a HomePod, Siri le leerá los mensajes entrantes en sus AirPods. y, quizás lo más importante, el marco de aprendizaje automático Core ML 3 de Apple está disponible para ayudar a los desarrolladores de iOS a aprovechar la capacidad de procesamiento de los iPhones en el dispositivo para agregar inteligencia de aprendizaje automático a sus aplicaciones.

Tim Cook WWDC 2019
Tim Cook entrega el discurso de apertura durante la WWDC 2019. Justin Sullivan / Getty Images

Pero si retrocedemos un par de años, Apple definitivamente estaba hablando de IA y de aprendizaje automático. Como señaló Cook en una entrevista de MIT Technology Review de 2017 , AI respalda muchas de las características que Apple elimina; hay reconocimiento de imagen en la aplicación Fotos de Apple, Apple Music hace recomendaciones basadas en lo que ha estado escuchando, y la duración de la batería del iPhone es mejor de lo que sugiere la capacidad, ya que emplea el aprendizaje automático para estudiar nuestro uso y ajuste.

En una entrevista con Bloomberg unos días después, Cook admitió que Apple estaba trabajando en sistemas autónomos en el sector automotriz y describió el secreto Proyecto Titán de Apple , como "la madre de todos los proyectos de inteligencia artificial". No hemos escuchado mucho sobre eso desde entonces. .

Leyendo las señales

Ha habido mucha especulación sobre qué tan bien, o qué tan mal ha ido el Proyecto Titán. Cuando se despidió a 200 empleados, muchos lo tomaron como una indicación de que las cosas pueden haberse estancado, pero estamos hablando de un equipo que, según informes, cuenta con unos 5.000. Una reorganización para acomodar el liderazgo entrante de Tesla y un cambio a un esfuerzo más amplio de AI en toda la compañía puede estar más cerca de la verdad.

Apple también contrató a John Giannandrea en abril de 2018, ex vicepresidente de Ingeniería de Google y líder de los equipos de Inteligencia de la Máquina, Investigación y Búsqueda. Ahora es el vicepresidente senior de Aprendizaje automático y estrategia de inteligencia artificial de Apple, y Siri es una de las cosas que tiene la tarea de mejorar. Este año Apple contrató a Ian Goodfellow de Google para convertirse en Director de Aprendizaje Automático.

No hay duda de que Apple está dedicando parte de su vergonzosamente enorme cofre de guerra para cerrar la brecha en el espacio de la IA, y si el proyecto de automóvil sin conductor ha cambiado de dirección, puede haber liberado aún más recursos. Pero entonces tiene mucho terreno para compensar.

Cerrando la brecha

Google siempre se ha centrado en el software, impulsado por el aprendizaje automático y una enorme capacidad de computación en la nube. Apple ha sido tradicionalmente sobre hardware. La muerte de iTunes destaca el desastre fragmentado en que se ha convertido el software de Apple. Google está incorporando a su Asistente en más y más aplicaciones, mientras que las ofertas de Apple carecen de cohesión. Si desea una prueba práctica de que la estrategia de Google está dando sus frutos, observe el alcance de su fotografía . La inteligencia artificial de Google permite que un hardware inferior supere a la competencia.

Eche un vistazo a lo que Google está tratando de hacer con Stadia , su próximo servicio de transmisión de juegos, y podrá ver más pruebas de un ataque al hardware tradicional. Tal vez haya un día en un lugar no muy lejano en el que realmente no importa qué dispositivo tengas en tu bolsillo.

El hecho de que Google encontró una forma de reducir 100GB de modelos algorítmicos a 500MB para que quepa en nuestros teléfonos, potenciando las interacciones de voz complejas sin demora, es potencialmente un cambio de juego. Podría ser un paso inicial importante para romper nuestro vínculo físico con el hardware por completo. Estar pegado a tu teléfono se ve cada vez más en forma negativa, y la IA podría liberarnos de la tiranía de la pantalla táctil.

Desde la selección de una llamada de correo no deseado hasta el pedido de comida para llevar o la reserva de un corte de cabello, el Asistente de Google puede hacer más y más; La siri de Apple se ve bastante pequeña en el espejo retrovisor. Eso podría cambiar. Apple tiene los recursos y puede contratar talento, pero hay obstáculos. Ese enfoque tradicional en el hardware necesita cambiar; El software no puede ser una ocurrencia tardía. Pero luego está el hecho de que el hecho de recopilar y procesar todos los datos necesarios para elaborar algoritmos y modelos eficaces puede estar en desacuerdo con el compromiso de Apple con la privacidad. Es una buena línea para caminar.

En esa entrevista de 2017 , Cook sugirió que la prensa no siempre le da crédito a Apple por su inteligencia artificial, porque a Apple solo le gusta hablar sobre características que están listas para ser enviadas, en lugar de "vender futuros". Es un punto justo. Pero estamos entrando en un momento en que la inteligencia artificial finalmente está empezando a cortar el bombo y Google está liderando esa carga . Apple necesita enviar algo impresionante en este espacio pronto, porque el futuro está aquí.

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